Alle Artikel

Repräsentative Online-Befragung

Fair Fashion: shoppst du noch, oder mietest du schon?

Wie stehen deutsche Konsumentinnen zum Trendthema nachhaltige Kleidermiete? Fakt ist: Die Altkleiderberge sind kaum noch zu beherrschen, eine Million Altkleider werden jedes Jahr in Deutschland entsorgt*. Eine Lösung könnte das Mieten von nachhaltig produzierter und qualitativ hochwertiger Kleidung sein. Die Kleidung bleibt lange im Umlauf und wir Konsumentinnen haben – ganz ohne Impuls- oder Frustkauf – Abwechslung im Kleiderschrank. Auch ich miete seit zwei Monaten Kleidung – und bin super erfreut über die Outfits! Aber zugegeben: auch bei mir hat es lange gedauert, bis ich den Test angegangen bin. Nicht aus Mutlosigkeit, sondern aus Bequemlichkeit. Dabei ist das Mieten super bequem!

Wir wollten in unserer Befragung für Tchibo Share also wissen, ob sich bereits ein Trend zur Miete abzeichnet. Im Dezember 2019 erfolgte die repräsentative Online-Umfrage unter 800 Frauen zwischen 25 und 49 Jahren, die mit mindestens einem Kind unter 12 Jahren im Haushalt leben.

Jede vierte der Befragten interessiert sich generell dafür, Kleidung und Möbel für ihre Kinder zu mieten. Ihren eigenen Kleiderschrank würde immerhin jede fünfte mit Mietmodellen bestücken. Soweit die Idee. In die Tat umgesetzt und gemietet haben allerdings weniger als 10 Prozent der Befragten. Ebenso hatte nur jede zehnte schon einmal eine Kleidertauschparty besucht, aber immerhin 49 Prozent hätten Interesse daran, an einer Kleidertauschparty teilzunehmen. Fehlt also nur der erste Kick und der erste Klick, wie bis vor kurzem bei mir, um Produkte nachhaltiger als Mietmodell zu nutzen? Denn Fakt ist: die wenigen Frauen, die bereits mieten oder teilen, sind sehr zufrieden. Sic.

Auch Autorin und Moderatorin Janine Steeger, bekannt als „Green Janine“, erzählte vor kurzem in unserem Podcast „5 Tassen täglich“, dass Sharing sehr sinnvoll für alle Produkte sei, die man nur sporadisch brauche. Oder für Produkttests, wie eine neue Kaffeemaschine oder ein Zelt zum Campen.

Mietfavoriten: Babystrampler & Skianzug

Die Befragten gaben an, dass vor allem für kleine Kinder Baby- und Kinderkleidung, aber auch Kindermöbel, Spielsachen und Babyausstattung zur Miete interessant seien. Sehr begehrt als Mietmodell ist auch die sogenannte „festliche Kleidung“ (die bei Taufen, Konfirmationen, Geburtstagen getragen wird), sowohl für Kinder als auch für Frauen. Genauso interessiert zeigten sie sich an der Miete von Ski- und Outdoorkleidung. Allen Mietfavoriten gemein ist die eher kurze Tragedauer. Hier lohnt sich das Konzept „mieten statt kaufen“ am meisten. Denn Sparen ist ein Hauptmotivator beim Mieten: Das gaben 69 Prozent der Befragten an. Der Nachhaltigkeitsaspekt kommt bei 59 Prozent zum Tragen, mehr Abwechslung im Kleiderschrank ist für sich 54 Prozent der befragten Frauen ein Mietvorteil.

Mietflops: Dekoartikel und Handtaschen

Welche Hürden halten vom Mieten ab? Die Konsumentinnen gaben an, Kleidungsstücke bevorzugt besitzen zu wollen, gefolgt von Bedenken, dass gebrauchte Kleidung unhygienisch sei. Diese Bedenken kann ich ausräumen: 85 Prozent der Kleidung, die zu Tchibo Share zurück geschickt wird, ist in einem so guten Zustand, dass sie mit hoher Second- Hand-Qualität – nach der professionellen Reinigung – wieder vermietet werden kann. Übrigens: Deko- und Wohnaccessoires, Handtaschen und kleine Haushaltsgeräte möchte laut Umfrage kaum eine Frau mieten.

Weiterer Ausbau von Tchibo Share

Bereits seit Januar 2018 bieten wir mit Tchibo Share einen Mietservice für Baby-, Kinder- und Damenbekleidung an, im Angebot sind auch Spielzeuge, Möbel, festliche Mode, sowie Ski- und Outdoorbekleidung. Zur Vermietung bzw. zur Auswahl stehen dabei sowohl neue, nachhaltig produzierte Produkte als auch Produkte „wie neu“. Passend zu den Umfrageergebnissen werden tatsächlich am liebsten Kinderbodys und Schlafanzüge, sowie Skikleidung derzeit am liebsten von Kunden gemietet.

Im Frühjahr wollen wir das Sortiment erneut erweitern. Zum Mieten gibt es dann zusätzlich Artikel aus der Kaffeewelt: Vom Vollautomaten über Kaffeemühlen bis zum elektrischen Schwanenhalskessel, mit dem sich Filterkaffee ideal aufbrühen lässt. Wer also den Beruf des Barista zu Hause ausprobieren möchte, sei herzlich zum Mieten Willkommen!

Und auch dem Wunsch nach mehr Fremdmarken im Sortiment (wünschten sich im Schnitt 41 Prozent der Befragten) kommt Tchibo Share nach: Wer Spielzeug von Haba, Babytragen von Didymos und Möbel von Pinolino mag, wird bereits fündig. Weitere Markenkooperationen sollen dieses Jahr folgen.

 

*Quelle: FairWertung

Diesen Artikel weiterempfehlen

Hier kommentieren

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.